国缘新战略落下新实锤，水晶V系发力高端市场
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今世缘
2018-08-19 16:26 -
文：
赵悦 苗学飞
2018年8月19日上午，六朝古都南京，钟山风景区东郊国宾馆，今世缘酒业举办“礼敬大成者——国缘水晶V系上市发布会”!
2018年8月19日上午，六朝古都南京，钟山风景区东郊国宾馆，政商各界精英，行业协会领导，媒体记者及江苏今世缘酒业股份有限公司厂商代表在内的共400人聚集一堂。他们是为白酒行业的一件大事而来——
今世缘酒业举办“礼敬大成者——国缘水晶V系上市发布会”!
经过精心谋划，今世缘酒业对国缘品牌进行战略升级落下新实锤——面向市场推出国缘水晶V系列，以“更舒适的高端白酒”锁定千元价格带，继续发力高端和超高端白酒市场的雄心已经显露。
在白酒行业，高端品牌是极其稀缺的战略资源，只有极少数企业具备打造高端品牌的实力，今世缘打造价格破千的高端国缘水晶V系的底气何在?
大师之酿 十四年潜心研发
国缘水晶V系产品展示
作为今世缘新时代战略新品，发布会展示了国缘水晶V系V3、V6、V9三款产品，其中V3和V6为幽雅醇厚型白酒(创新浓香)，V9为清雅酱香型白酒，这也是今世缘酒业，乃至整个苏酒首次推出酱香型白酒。
吴建峰先生解析清雅酱香国缘V9品质奥秘
据悉，国缘水晶V系是由中国首席白酒品酒师，中国白酒专家组成员，今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰博士领衔，8位国家级白酒评委、20多位省级白酒评委、200位科研人员，潜心研发数十载，臻选三百年以上老窖池，在传统“老五甑”古法酿造技艺的基础上大胆革新，采用清蒸续楂、青石窖发酵和“四高一长”工艺，即高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温溜酒和长期储存。经过反复品评、层层把关，形成国缘特有的“低而不淡，幽雅醇厚”的独特风格。
在包装上，水晶V系以中国龙的元素充分体现国缘端庄、典雅的产品形象。瓶身为水晶玻璃制造，在瓶底以切割的钻石面折射出酒体的晶莹剔透之感，外包装风格典雅精致，更加符合现代新中产高端人士的审美喜好，并区隔于其他传统的高端高度品牌产品。产品价格上，国缘水晶V系进入千元高端、超高端价格带，继续引领江苏高端白酒消费潮流。据与会行业专家分析，国缘水晶V系上市，是今世缘酒业在以竞争为导向，以品牌可持续发展为宗旨，坚持对标发展的战略再升级；是今世缘酒业在国缘品牌全国化、高端化战略上的重大部署；是国缘产品再举江苏高端白酒大旗的扛鼎之作。
借势新战略 品牌再进阶
今世缘酒业地处淮河名酒产区的江苏涟水高沟镇。早在2004年，他们重拳出击，推出高端品牌国缘，终结了江苏没有高端白酒的历史，开启了高端苏酒新纪元，奠定了高端苏酒品牌的行业地位。十四年来，国缘品牌始终坚持与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯，倡导并诠释“成大事，必有缘”的文化内涵。
2004年，国缘品牌诞生当年，即伴随江苏奥运军团征战第28届雅典奥运会，之后又接连成为第29届、30届、31届奥运会江苏军团庆功用酒；
2009年，国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒、第12次(南京)中欧领导人峰会唯一指定用酒，并作为国礼赠送给中国最受欢迎的泰王国诗琳通公主等十大国际友人；
2010年，国缘成为上海世博会联合国馆专用白酒，同年，“国缘”商标被认定为“中国驰名商标”，成为名副其实的 “国字号”品牌；
2017年，国缘成为“一带一路”国际合作高峰论坛腾讯新闻报道合作伙伴。
高端品牌白酒代表着人们高品质的生活追求，体现了人类更高的酿造水平。从诞生之日起，国缘向中国高端白酒阵营进军的步伐从未懈怠。2009年，献礼新中国成立60周年，更高端白酒国缘V6靓丽登场；2011年，致敬建党90周年，超高端白酒国缘V9荣耀上市；今年是2018年，正值改革开放40周年之际，全新升级版国缘水晶V系破茧而出，惊艳问世!从国缘四开到国缘水晶V系，不断追求卓越的今世缘人，一直创造着中国高端中度白酒的传奇。
在国缘水晶V系上市发布会的致辞中，今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明指出，随着人民生活显著提高，消费水平持续升级，消费者从“喝到酒”向“喝好酒”转变，向“喝品牌好酒”转变，并最终向“喝有文化内涵的品牌好酒”转变，“舒适酒度，更高品质”已成为白酒的未来趋势。国缘水晶V系以“更舒适的高端白酒”为定位诉求，对国缘产品“高端中度白酒”的品质特性进一步提炼诠释。
为迎合新时代中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求，周素明在今年年初的今世缘发展大会上发布了“国缘新战略”：重新定位国缘品牌，将国缘从“江苏高端白酒创导品牌”升格为“中国高端中度白酒”，在精耕省内市场的同时，坚持省外重点突破，梯次开发，并伴随国家“一带一路”战略，积极探索国际化。
而国缘的发展业绩也有目共睹。根据前几年数据显示，2015～2017三年，国缘销售年增幅均超30%。2018年上半年报，企业取得营收23.62亿元，同期增长30.81%，归属上市公司股东净利润8.56亿元，同比增长31.56%的靓丽成绩，而据悉，其中高端龙头品牌国缘系列营收比达到65%，对企业的利润贡献则更高。国缘在中国次高端白酒市场领先优势已十分明显，不仅成为今世缘整个公司增长最快的产品、今世缘酒业第一品牌，更被行业公认为“中国次高端白酒增长极的创造者”。
乘势而上 国缘打造“中国新名酒”
这一份令业界瞩目的业绩，源于今世缘全面构建“品牌+渠道”双驱动营销体系，并进行务实、扎实的市场运作。
文化营销是今世缘独特的优势。今世缘酒业系统谋划，坚持以品牌建设为主线，以缘文化为旗帜，坚持不懈挖掘和丰富缘文化的内涵，在高度、宽度、广度、温度上下功夫，把“缘”的文章做足，让更多的人认同缘文化。在这次发布会上，还发布了今世缘入选新华社“民族品牌工程”的重要信息，国缘品牌有幸成为首批入选的二十几个品牌之一，表明企业已经发展到一个崭新的高度，获得了中国最权威新闻媒体的认可。
市场是勇者和智者的舞台。今世缘人以逢山开路、遇水架桥的开拓精神，创新营销模式，在精耕江苏市场、占稳江苏市场的同时，有计划、有策略、有目标地积极拓展省外市场，加快市场全国化布局步伐。
进入2018年，今世缘酒业组织开展思想解放大讨论，在解放思想中明确新目标、展示新作为，提出“奋斗后三年，实现翻一番”和打造引领“中国新名酒”的口号，紧扣社会主要矛盾，谋划开创酒缘大业，为今世缘高质量、跨越式发展奠定坚实基础。
新的酒业形势和发展态势，特别是消费升级带来消费者心理需求的变化表明，中国需要新名酒。从大国崛起来说，白酒是中国5000年历史文化最好的传承和价值表达方式之一，伴随着中国重新崛起走向世界舞台中央，新名酒将成为最能代表和传播中国形象的消费品类之一走向全球化。而集品牌差异化、酒体中度化、价格亲民化、生产智能化、企业规模化为一体的国缘，显然更具备成为新时代中国新名酒的潜力和实力。国缘水晶V的上市推广，将为国缘新名酒战略落下重重的一笔!
为更好促进新品上市推广，发布会活动现场还成立了国缘水晶V系战略委员会，并举行跨界高端联盟签约仪式。针对上市首发推出的前19瓶国缘水晶V系纪念产品，由中国白酒大师、中国白酒专家组成员、公司副董事长、副总经理吴建峰博士亲笔签名，进行编号拍卖，加上经销商现场认购的200箱首发珍藏版V6共计100万元款项全部捐赠给江苏省扶贫基金会，用于江苏扶贫事业，实践了今世缘人“酿美酒，结善缘”的崇高企业使命。