豪门“赘婿”出局！江苏百亿珠宝企业创始人清仓离场
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苏商会
2024-08-20 11:06 -
文：
杨又多
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词响彻了我国的大江南北，绝对是深入人心的，也成了众多追爱小伙的一道大关！
“我终于让千百双手在我面前挥舞，我终于拥有了千百个热情的笑容，我终于让人群被我深深的打动，啊~我终于失去了你，在可怕的欲望中，我终于失去了你，当我的企业彻底的成空。”
也不愧是“营销鬼才”，成为“霸总”后的沈东军另辟蹊径，决定逐梦演艺圈。
“我终于让千百双手在我面前挥舞，我终于拥有了千百个热情的笑容，我终于让人群被我深深的打动，啊~我终于失去了你，在可怕的欲望中，我终于失去了你，当我的企业彻底的成空。”
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词响彻了我国的大江南北，绝对是深入人心的，也成了众多追爱小伙的一道大关！
7月8日，莱绅通灵（603900）发布公告，公司第二大股东沈东军拟以协议转让方式减持所持公司全部股份，协议转让受让方与沈东军无任何关联关系。截至目前，沈东军持有莱绅通灵3642.64万股，占公司总股本的10.61%，当前市值为1.63亿元。
此番清仓式转让股权，意味着沈东军正式和莱绅通灵彻底说“拜拜”了。灯红酒绿迷人眼，欲望导致他一着不慎，满盘皆输。
豪门“赘婿”，穷小子变身霸道总裁
1969年11月6日，沈东军出生在盐城市响水县的农村，在那个物质相对匮乏的年代，家境一般的他早早的就进入了社会打拼事业。
沈东军拥有南京大学博士和香港科技大学EMBA的学历，但实际上，他的人生轨迹充满了戏剧性。
网传，在沈东军20岁的时候，初恋被比自己有钱的人抢走，给沈东军上了印象深刻的“一课”。对于“成功”或者说是变有钱，沈东军有着很深的执念。他曾说：“从那一天开始，我就下定决心，要赚很多很多的钱。”
为了赚钱，沈东军没少“折腾”。90年代初，头脑活泛的他在南京航空公司旗下一家旅行社负责票务和组织旅行团的工作，航空业的兴起让他快速地积攒了人生的第一桶金。
后来，命运安排他邂逅了“翡翠王”马崇仁的千金马峭。
马崇仁，何许人也？
业内著名的珠宝玉石专家，早年毕业于昆明工学院地质系，曾经担任中国宝玉石协会玉石分会副会长。上世纪八十年代在云南的翡翠市场叱咤风云，尤其在“赌石”领域是神一般的存在，被人们尊称为“翡翠王”。
一段豪门“赘婿”的故事就此拉开序幕。
1997年，已为“赘婿”的沈东军决定下海，开了一家柯达数码彩扩店，洗一张照片赚两毛，然而，理想很丰满，现实很骨感，彩扩店的收益并没有想象中赚大钱，仅做了两个月，沈东军心灰意冷，决定放弃，不干了。
大丈夫生居天地间，岂能郁郁久居人下。
1997年，沈东军和大舅子马峻在南京湖南路255号天安大厦7楼的一个珠宝专柜租借了两节柜台，专卖翡翠玉石。
珠宝店虽然只有22平方米，但凭借沈东军在营销上敢为人先的天赋，硬是用低价策略从同行的包围中杀出一条血路，小店生意还不错，而这就是通灵珠宝的前身。
看到儿子、女婿已经箭在弦上不得不发，马崇仁亲自下场站台背书，成为了店内的“首席珠宝顾问”。靠着自身在珠宝行业的深厚底蕴，“通灵珠宝”名声大噪。
沈东军趁热打铁，将产品的定价直接定到了南京市场的最低价。价格太低怕买假货？沈东军还率先打出了“假一罚十”“七天无理由退货”的名头，再加上岳父的身份，小小店铺人头攒动，连江苏、上海的业内人都来“抄底”。
可惜，同行是冤家，沈东军的生意红火，也意味着同行家的门可罗雀，造谣、捣乱随之而来，虽然没掀起多大的风浪，甚至被沈东军反向炒作了一把，但诸多事件还是让他动了转型的心思。
“钻石恒久远，一颗永流传”这一经典广告语诞生于1947年，由弗朗西斯·盖瑞提为戴比尔斯集团创作。这句话不仅充分体现了钻石所象征的爱与承诺，更影响了大众文化，将数亿消费者与永恒的承诺联系起来。
到了1999年，这句广告语被《广告时代》杂志评选为“20世纪最伟大的广告语”。
同年，沈东军夫妇与大舅子马峻夫妇正式成立了江苏通灵珠宝有限公司，主营钻石饰品。沈东军的入局可谓恰逢其时，“营销鬼才”的他充分利用了这句广告语的热度，让通灵珠宝迅速站稳脚跟。
2001年，沈东军提出“通灵珠宝——比利时优质切工钻石”的概念，将传统钻石57个切面突破为87-89个切面，以钻石火彩的概念来宣扬自己钻石的切工。由此，通灵珠宝逐渐占领钻石行业的中高端市场，品牌知名度不断提高。
2002年，通灵珠宝又打出了“为下一代珍藏”的概念，几年间品牌迅速发展，在20多个城市都建立了自己的连锁终端。
2009年，通灵珠宝重金拿下了柏林电影节的官方合作伙伴，并以旗下钻石“蓝色火焰”系列为明星们打造了高端珠宝STARLET（红毯）系列，迅速打开了国际知名度。2012年，沈东军从EDT手中接过“新一代钻石蓝色火焰”切割专利，进一步提升了品牌的国际影响力。
2016年11月，通灵珠宝上市，成为“沪市珠宝IPO第一股”，当年净利润破2亿元。
至此，“穷小子”完成华丽转身，霸道总裁初见成形。
逐梦演艺，营销鬼才
也不愧是“营销鬼才”，成为“霸总”后的沈东军另辟蹊径，决定逐梦演艺圈。
2013年，沈东军参加了职场真人秀节目《非你莫属》，给一个中专生开出了30万年薪的土豪出价，再加上犀利的发言，成为节目上最活跃的老板之一。
2014年，在《老板变形记》里，沈东军因为自己的方案“接地气”“可行性强”受到凉灯村村民的力挺，节目结束后还捐了14万元帮助村民盖猪圈。
两年时间里，沈东军参加了7档综艺，再后来，综艺已经不能满足他了。
2015年，唐嫣主演的《克拉恋人》风靡全国，这部由通灵珠宝投资566万元，以珠宝公司为背景的电视剧让通灵珠宝再次名声大噪。作为“金主”的沈东军不仅贡献了电视剧中的人物原型，甚至还亲自客串剧中角色，剧中“暖男大叔”的形象深入人心。
由于《克拉恋人》的爆火，加之沈东军频频带着品牌代言人唐嫣出镜，两人甚至还被传出绯闻，都被女方一一辟谣。
2016年上市前，沈东军甚至还专门成立了钻石影业，投资上千万拍了《翡翠恋人》、《八月未央》、《归还世界给你》等多部影视剧，深入布局娱乐产业。
同年11月，通灵珠宝已经在全国拥有498家直营店、专厅以及加盟店，覆盖北京、上海、江苏、浙江、安徽等20 个省（市）。
2017年4月，通灵珠宝出资435万欧元，折合人民币3212万元对比利时王室珠宝品牌Leysen进行战略投资，获得81%的股权，通灵珠宝正式升级为“Leysen莱绅通灵”，为品牌赋予了“王室”的血脉。公司业绩和利润一度大幅增长，营收逼近20亿元，净利润首次突破3亿元。2018年，莱绅通灵达到了111亿元的市值巅峰。
沈东军的成就也得到了广泛认可，包括比利时王室授予的“利奥波德国王勋章”和比利时政府授予的“钻石艺术大师”称号，被誉为“比利时优质切工钻石中国推广第一人”。至此，沈东军成功摆脱了“赘婿”的标签，拥有了属于自己的商业王国。
内斗爆发，满盘皆输
2019年12月，沈东军的妻子马峭递交离婚诉状，引发轰动一时的“天价离婚案”。离婚理由是“沈东军私生活混乱”。马峭揭露，公司里所谓的助理，实则是沈东军的情人。
其实，沈东军与马家的矛盾由来已久，早在2017年收购Leysen时，就引起了马家和通灵高管的集体反对。
对于马家人来说，花3212万元买一个国内没多少人知道的没落贵族“名头”，甚至抛弃已经在国内知名的“通灵珠宝”品牌，就是在自掘坟墓。
而在沈东军看来，“更换商标就是换命，如果不换命，是干不过红海里的品牌的，从长远看终究会死。但如果换一条命，变成王室品牌，然后进行差异化竞争，未来看就有了希望。打个比方，原来是个大专生，现在有了哈佛文凭，身份就不一样了。”
外界也有猜测，在大家看来，只有达成合作，莱绅通灵才是沈东军一手做起来的“血统纯正”的比利时皇家钻石，与马家无关。
2018年，大舅子马峻逐渐淡出公司日常管理，他和妻子蔄毅泽离开公司，不再参与公司的实际运营，沈东军大权独揽。
同年，莱绅通灵的业绩开始下滑，公司的监事会主席、董秘、财务主管、公司副总裁等7名高管辞职，股价持续下跌，市值从百亿元跌至23亿元。
在离婚诉讼期间，沈东军为了扭转局面做了很多努力，甚至修改了公司章程，2020年11月，莱绅通灵突然公告称，董事马峻、蔄毅泽（马峻妻子）涉嫌职务侵占，公司已向警方报案。
豪门夺权，就此上演，“对阵”各方借助各种舆论工具，隔空对战、互揭老底……全然不顾曾经的情面。
2021年7月，南京秦淮区法院一审判决，准予沈、马二人离婚，沈东军直接和间接持有的莱绅通灵股权平均分割。同年12月1日，南京中院二审维持原判，沈东军手里的股份直接被腰斩，这意味着他失去了莱绅通灵的控制权。12月7日，莱绅通灵发布公告称，收到沈东军递交的书面辞职报告，其因个人原因辞去公司总裁职务。
2022年1月，珠宝家族内斗落幕，沈东军彻底离开了公司管理层，马峻代替沈东军成为莱绅通灵新主人。
失去控制权的沈东军选择了放飞模式，开始了连续减持。据年报披露，2022年，沈东军减持莱绅通灵679.47万股，按年平均价7.55元/股测算，套现超过5100万元；2023年，再次减持982.18万股，按年平均价6.66元/股测算，套现超过6500万元。到了今年7月8日，他干脆一不做二不休，宣布要把剩下的10.61%的股份全都卖掉，5次套现减持超2亿元。
沈东军为何如此决绝清仓式离场？原因应该不难猜测，沈东军不可能甘居人下，更不要说是把自己挤走的马家人了。所以，保留这些股份对他来说也没有了意义，与其握着股份独自神伤，倒不如落袋为安来得踏实。
离开沈东军的莱绅通灵又如何呢？
现任董事长马峻倒是挺淡定，他说：“沈东军就是个普通股东，走了也不会影响公司运作。”
可大家都知道，沈东军毕竟是创始人，他的离开多多少少是会影响公司士气和投资者信心的。毕竟，莱绅通灵的业绩这几年一直在走下坡路。
数据显示，2018年到2023年，公司净利润分别为2.1亿元、1.52亿元、1.04亿元、0.38亿元、-3826万元、-7620万元。今年一季度，公司继续亏损1876万元，同比下滑218.62%。受业绩滑坡影响，这几年公司股价一路下跌，在今年2月8日，触及3.27元的历史最低点。
面对钻石市场的萎缩，去年8月，莱绅通灵开始进军“欧金”新品牌，试图扭转当下亏损的局面。虽然入局较晚，但家底深厚的的莱绅通灵，能否在老牌企业们的包围圈中找到自己的位置，时间会给我们答案。
参考资料：
江苏金融圈：《沈东军与莱绅通灵彻底say goodbye》
富凯财经：《莱绅通灵打回原形》
谢经理聊公司：《每天带您了解上市公司——莱绅通灵》
环娱世界：《他是现实版“赘婿”，靠婆家成为珠宝大王，反手却举报了大舅子》
国旭讲法：《“沪市珠宝IPO第一股”实控人因离婚丧失控制权，大舅哥“上位”》
国际金融报：《董事长“天价”离婚案落幕：沈东军败诉，莱绅通灵控制权变更》
富凯财经：《莱绅通灵打回原形》
谢经理聊公司：《每天带您了解上市公司——莱绅通灵》
环娱世界：《他是现实版“赘婿”，靠婆家成为珠宝大王，反手却举报了大舅子》
国旭讲法：《“沪市珠宝IPO第一股”实控人因离婚丧失控制权，大舅哥“上位”》
国际金融报：《董事长“天价”离婚案落幕：沈东军败诉，莱绅通灵控制权变更》