崔桂亮的1996：一朝品牌扬名，十年冠绝神州
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苏商通讯
2019-01-28 18:06 -
文：
苏商全媒体
不同问题纷繁复杂，各种矛盾重重交织，如同一把锁对应一把钥匙，总有正确的方法去解决。
上世纪90年代初，一部万人空巷的电视剧《渴望》创造了收视神话，也使一句广告语家喻户晓——“维维豆奶，欢乐开怀”。自此，维维集团快速地在行业领域攻城掠地。1995年，完成工业总产值12亿元，实现利税1.4亿元，并形成拥有固定资产过 3亿元、年产值过20亿元、年利税过2亿元的生产规模，直至发展成为一个跨行业、跨地区的大型企业。从1996年开始，维维牌豆奶连续十年荣列全国市场同类产品销量第一名。
“四海无闲田，耕者不冻馁。”1979年，17岁的农家子弟崔桂亮为自己选择了一个与土地密不可分的未来：报考粮食中专。在一个以“吃商品粮”为荣的年代，很多农村年轻人的愿望就是摆脱与土地为伴的生活，而崔桂亮特立独行地“逆向选择”了豆奶行业，而且“一经选择远方，便不顾风雨兼程”。
1986年，经过深造的“小崔”如愿以偿地进入徐州碾米厂。两年后，经过投标，25岁的崔桂亮当选为厂长，以未经世事的双肩承担起50多号员工的吃饭问题。面对审视的目光，这位初上任的“新官”大胆提出“自购、自加工、自卖，早下海、早捞鱼”的想法。顺着这个思路走下去，这一年的效益竟然翻了一番，达到100多万元。
小试身手，却成为米厂有史以来的傲资。职工们还未从喜悦中回过神来，崔桂亮又作了一个大胆的决定：上马豆奶生产线。于是，在一片质疑、反对声音中，维维豆奶诞生了。但是，米厂的日子越来越好过了，何苦再去尝试从没做过的“洋玩意儿”？
实际情况喜人，一年下来，维维豆奶效益一下子翻了四番。之后，崔桂亮以10万元向徐州电视台买断《渴望》的特约播映权，维维豆奶一夜成名。接下来的进程势如破竹：1992年，通过与德国康泰尔公司结盟，一个跨世纪的江苏维维集团出现在世人面前；八大分公司接连成立，北京分公司打入俄罗斯市场，广州分公司瞄准香港，实业发展公司进军房地产……
尽管维维品牌的形象塑造与传播营销十分成功，但是支撑这个品牌生命力的依然是产品质量。从口感、营养，到安全、健康，到工艺、生产线，再到企业对“人”的重视，维维集团流行着这样一句话：“你得到的就是你创造的。”以人为本，从人出发。
不同问题纷繁复杂，各种矛盾重重交织，如同一把锁对应一把钥匙，总有正确的方法去解决。正如崔桂亮所说的：“这么大的企业没有矛盾、难题是不可能的，而最大的困难还是来自我们的思想意识。一个人最值钱的是正确的思维，正确的方法，也正是这种正确的思维和方法给维维带来一片蓝天。”
崔桂亮，徐州人，1962年出生，维维集团股份有限公司董事长、维维集团董事局主席，毕业于复旦大学经济系经济管理专业，经济学硕士学位，高级经济师。
小贴士：
1996年，薛济萍出任江苏中天光缆集团董事长，全力向当时中国还不能制造的海底光缆进发。
1996年，董才平凭着“钢材大进大出，只有去钢厂才有可能做全市最大的企业”的信念主动请缨，调任濒临倒闭的武进钢厂。
1996年，在创业多方碰壁后，吴国强在商业大厦40m2的廊檐下开了个小饭店，命名为“大娘水饺”。
“四海无闲田，耕者不冻馁。”1979年，17岁的农家子弟崔桂亮为自己选择了一个与土地密不可分的未来：报考粮食中专。在一个以“吃商品粮”为荣的年代，很多农村年轻人的愿望就是摆脱与土地为伴的生活，而崔桂亮特立独行地“逆向选择”了豆奶行业，而且“一经选择远方，便不顾风雨兼程”。
1986年，经过深造的“小崔”如愿以偿地进入徐州碾米厂。两年后，经过投标，25岁的崔桂亮当选为厂长，以未经世事的双肩承担起50多号员工的吃饭问题。面对审视的目光，这位初上任的“新官”大胆提出“自购、自加工、自卖，早下海、早捞鱼”的想法。顺着这个思路走下去，这一年的效益竟然翻了一番，达到100多万元。
小试身手，却成为米厂有史以来的傲资。职工们还未从喜悦中回过神来，崔桂亮又作了一个大胆的决定：上马豆奶生产线。于是，在一片质疑、反对声音中，维维豆奶诞生了。但是，米厂的日子越来越好过了，何苦再去尝试从没做过的“洋玩意儿”？
实际情况喜人，一年下来，维维豆奶效益一下子翻了四番。之后，崔桂亮以10万元向徐州电视台买断《渴望》的特约播映权，维维豆奶一夜成名。接下来的进程势如破竹：1992年，通过与德国康泰尔公司结盟，一个跨世纪的江苏维维集团出现在世人面前；八大分公司接连成立，北京分公司打入俄罗斯市场，广州分公司瞄准香港，实业发展公司进军房地产……
尽管维维品牌的形象塑造与传播营销十分成功，但是支撑这个品牌生命力的依然是产品质量。从口感、营养，到安全、健康，到工艺、生产线，再到企业对“人”的重视，维维集团流行着这样一句话：“你得到的就是你创造的。”以人为本，从人出发。
不同问题纷繁复杂，各种矛盾重重交织，如同一把锁对应一把钥匙，总有正确的方法去解决。正如崔桂亮所说的：“这么大的企业没有矛盾、难题是不可能的，而最大的困难还是来自我们的思想意识。一个人最值钱的是正确的思维，正确的方法，也正是这种正确的思维和方法给维维带来一片蓝天。”
崔桂亮，徐州人，1962年出生，维维集团股份有限公司董事长、维维集团董事局主席，毕业于复旦大学经济系经济管理专业，经济学硕士学位，高级经济师。
小贴士：
1996年，薛济萍出任江苏中天光缆集团董事长，全力向当时中国还不能制造的海底光缆进发。
1996年，董才平凭着“钢材大进大出，只有去钢厂才有可能做全市最大的企业”的信念主动请缨，调任濒临倒闭的武进钢厂。
1996年，在创业多方碰壁后，吴国强在商业大厦40m2的廊檐下开了个小饭店，命名为“大娘水饺”。