波司登高德康：和时代赛跑，做百年企业
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苏商通讯
2018-08-13 10:33 -
文：
苏商全媒体
“我们的竞争对手是时代，跟不上时代，你就下来。”高德康说，新时代改革开放的大潮奔涌不息，但无论时代怎么发展，世界如何变化，实体企业永远是国家和社会的定海神针。
高德康，我国著名的羽绒服制造专家，民族品牌“波司登”的缔造者。
他是伴随改革开放成长起来的农民企业家。面对改革大潮，他敢闯敢干，抓住了改革开放的一次次机遇，从8台缝纫机做到了现在的国产羽绒服第一品牌。如今，高德康创办的波司登已成为亚洲最大的羽绒服生产基地，销量连续23年保持全国第一。
回顾创业路，每一步都充满艰辛和挑战。1976年，包括高德康在内的11个农民成立村办缝纫组，从8台家用缝纫机起家创业；1978年，高德康注册成立了山泾服装厂，开始做起代加工的生意。
1992年，邓小平南方谈话后，我国对外开放步伐进一步扩大，不甘“为他人做嫁衣”的高德康抓住机遇，正式注册波司登商标，并根据《商标国际注册马德里协定》规定，在全球68个国家和地区开展“波司登”国际商标注册，迈出打造自主品牌的第一步。1994年，波司登借着江苏省首批企业股份制改造的东风，确立现代企业制度释放发展活力，成为远近闻名的“明星企业”。
然而，刚刚踏上自主创牌的波司登遭遇了一场前所未有的危机。1994年，23万件羽绒服只卖出了8万件，最终高德康通过北京王府井百货大楼的“反季销售”带来的宝贵回笼资金，得以绝处逢生摆脱困境。高德康也因此得出教训：做产品一定要了解消费者的需求，只有这样，才能真正知道市场要什么。
一场滞销后的思变，让波司登的年销量从1994年的8万件上升到1995年的62万件，销量跃居全国同行之首。2015年，波司登成为中国鞋服行业首个品牌价值超过200亿元的企业。
高德康是中国品牌国际化坚定不移的推动者。在他心中，“创世界名牌，扬民族志气”从来不是一句空谈。从2006年开始，波司登就走出国门，先后进军美国、法国、西班牙、意大利等欧美中高端市场，还把旗舰店、设计部开到了海外。如今，波司登融入“一带一路”倡议，服装销往72个国家和地区，赢得全球超两亿人次的青睐。但好胜的高德康说，想做真正的世界名牌，这些还远远不够。
42年来，波司登坚守匠心精神，从未停下追求品质、持续创新的脚步。2018年是波司登的品牌重塑之年，公司重新聚焦羽绒服主业，激活消费者对波司登“羽绒服专家”的认知，誓要打赢这场不能输的战役。“形势在变，时代在变，处于时代中的企业要立于不败之地，必须不断创新，没有创新的企业不可能发展。”高德康如是说。
波司登伴随着中国的改革开放一路走来，见证了纺织服装业激荡变革的光彩历程，也见证了中国品牌的强势崛起。它42年的成长史昭示了一个道理：品牌是企业发展的特殊生产力。一个自主品牌的崛起，对于企业，对于整个社会，都是一笔可贵的财富。今年7月18日，波司登作为唯一服装品牌入选国家品牌计划。
“我们的竞争对手是时代，跟不上时代，你就下来。”高德康说，新时代改革开放的大潮奔涌不息，但无论时代怎么发展，世界如何变化，实体企业永远是国家和社会的定海神针。以实业报国，做百年企业，10年内实现千亿梦想，成为全球 75 亿消费者首选的羽绒服品牌……为了这些目标，高德康带领着全新的波司登，选择和时代赛跑，再次出发。