罗莱薛伟成
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苏商会
2019-06-12 10:49 -
文：
苏商全媒体
从罗莱的品牌打造、品牌再造，到品牌强化……薛伟成带领着罗莱向“全球家居行业领先者，受人尊敬的百年企业”目标迈进。
人物名片：罗莱生活科技股份有限公司董事长
出生年月：1958年9月
品牌价值：★★★★★
所属品类：纺织
品牌宣言：做行业最好的企业。
品牌故事：
上世纪80年代，改革开放的春风吹遍中国大地，在南通叠石桥，家纺行业已蔚然兴起。
彼时，薛伟成也顺应大势，选择家纺行业作为创业方向。他从走南闯北推销枕套起家，积累一定的资源后，心中笃定地认为创办企业，建立品牌，做出更好的产品，才是未来的发展趋势。
1992年，薛伟成和弟弟薛伟斌出资在南通租下了一块地，开始招工开公司。同年，南通华源绣品公司正式成立，薛伟成正式迈出了公司化运作的第一步。这一年，薛氏兄弟的床单床罩生意已经做到了近200万元。
1994年，南通罗莱卧室用品有限公司成立，迁址南通市区钟秀路，建成了占地8亩的生产基地，罗莱从此有了自己的根据地。与此同时，薛伟成远赴意大利，希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。经过意大利之行，薛伟成感悟到了自己事业的经营方向，决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。他决定，以意大利音乐家奇普里亚诺·德·罗莱为名，古希腊神话中掌管纺织业的女神阿拉克涅的侧面画像强化文化内涵——至此，罗莱品牌正式诞生。随着公司业务范围急剧扩张，薛伟成经过认真决策，外塑品牌，内抓质量，在行业内率先建立企业形象识别系列，并推行家纺行业的ISO9000系统。
1998年，国内外经济形势波谲云诡，一批传统百货商店纷纷破产倒闭，罗莱一度陷入危机。薛伟成果断实行变革，将营销模式从代销制转向连锁加盟制。2000年，新的营销体制开始显示出强大生机，罗莱家纺品牌也在全国范围内打响知名度。向往更广阔发展空间的薛伟成，带领罗莱走出南通，落户在充满无限可能的上海。
2004年，“罗莱”正式起用全新的品牌标识，并以启动品牌标识为契机，开始了罗莱品牌的再造之旅：罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。在此基础上，形成“罗莱”的产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。在进行品牌梳理之后，薛氏兄弟以代言人广告战略，让全国人民迅速熟知了李嘉欣和她所代言的品牌。2005年罗莱问鼎家纺行业桂冠，并在此后一骑绝尘，成长为中国家纺行业的“领头羊”。
2009年9月，罗莱成功登陆A股市场，成为国内首家上市的家纺公司。上市后的罗莱，加快了发展的脚步，在电商领域持续发力。
此后，薛伟成布局家居行业，延伸公司产品线，探索全品类家居业务模式。2017年初，薛伟成收购了美国百年家具品牌莱克星顿100%股权，实现了从中国家纺家居品牌向全球化家居企业转变的关键一步。
从罗莱的品牌打造、品牌再造，到品牌强化……薛伟成带领着罗莱向“全球家居行业领先者，受人尊敬的百年企业”目标迈进。