维维崔桂亮
-
苏商会
2019-06-12 10:38 -
文：
苏商全媒体
崔桂亮明确表示：“做食品等于做良心。企业要想做百年品牌，要健康成长，要长久发展，就一定要敬畏天地，守住底线。”未来，维维将唤醒几代人的温暖记忆，再创辉煌。
人物名片：维维集团董事长
出生年月：1962年12月
品牌价值：★★★★
所属品类：食品
品牌宣言：企业要想做百年品牌，要健康成长，要长久发展，就一定要敬畏天地，守住底线。
品牌故事：
1992年，崔桂亮30岁，是铜山县大庙一家碾米厂的厂长。彼时，邓小平南方谈话传递出的精神，像火把一样照耀着奋斗者前进的道路。这一年，维维豆奶品牌创立，崔桂亮开始担任江苏维维集团总经理兼党委书记。
与此同时，一部创造了收视神话的电视剧《渴望》登陆徐州荧屏，崔桂亮瞅准时机，带着企业的家底子10万元来到徐州电视台，买断了特约播映权。一个月后，当《渴望》万人空巷，世人争说时，维维豆奶也开始蜚声大江南北。
1994年年末，央视1995年黄金时段广告投标拍卖揭晓，中标价1个亿，成为中央电视台第一个亿元标王，而它的创造者正是维维。
“维维豆奶，欢乐开怀”，维维豆奶从一问世便赢得消费者的喜爱，并迅速在全国热销，曾连续十多年位居国内豆奶品牌第一位，市场占有率一度达70%，成为名副其实的“豆奶大王”。
2000年，以维维豆奶为主营产品的维维食品饮料股份有限公司登陆A股，成为最早一批上市的食品饮料企业之一。自此，维维便走上了快速扩张的道路。上市后，崔桂亮就带领着维维股份开始二次创业，制定了“稳定发展豆奶、全面进军乳业”的战略，此后更是从豆奶粉单一产品，扩大到食品、乳饮、粮油、酒业等更丰富、完善的食品全产业链发展。
但中国消费品在不断升级，维维豆奶不论是在新品推出还是市场推广的力度上都出现了被弱化的迹象，一定意义上错过了产品结构升级的最佳时期。近年来，崔桂亮开始摒弃一些此前的跨界产业，此后，在形象代言人上更是大手笔运作。维维宣布与“国民女神”高圆圆签订代言协议，自2019年起，高圆圆将出任维维股份核心产品维维豆奶的形象代言人。
这是维维股份继影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛，凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁之后，启用的第六位广告代言人。此举显露出维维股份品牌时尚化、回归主业的布局，也显示出崔桂亮重振维维豆奶产品市场的决心。
由高圆圆代言的维维豆奶广告, 从2019年1月1日起在央视黄金时段播出。高圆圆呈现的“健康、美好”形象与维维豆奶的健康理念完全契合，亲切特质与维维豆奶一贯追求的“国民饮品”定位相一致，将维维豆奶品牌推高到新的层面。
作为一个有着30余年历史的品牌，维维豆奶已经成为国人的美好记忆，累积了大量忠实的“拥趸”。崔桂亮明确表示：“做食品等于做良心。企业要想做百年品牌，要健康成长，要长久发展，就一定要敬畏天地，守住底线。”未来，维维将唤醒几代人的温暖记忆，再创辉煌。