高德康：匠心耕耘民族品牌
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苏商通讯
2019-09-12 16:16 -
文：
季周燕
高度成就梦想，品牌引领未来。——波司登国际控股有限公司董事局主席高德康
高德康，1952年出生，江苏常熟人，波司登股份有限公司董事长、波司登国际控股有限公司董事局主席，第十届、十一、十二届全国人大代表，优秀中国特色社会主义事业建设者。
从“来料加工”，到“贴牌制衣”，到最终创造出“畅销全球72国”的波司登自主品牌，高德康走出了一条独特的民族品牌成长之路。这个过程，恰好见证了新中国成立以来，一代民营企业家勇于逆势而上的铮铮风骨和实现民族品牌崛起的拳拳初心。
1976年，高德康以8台缝纫机和1辆自行车起家，干着“来料加工”“贴牌制衣”的生意。1992年是他创业史上的一个最重要拐点，在这一年，高德康终于不甘“为他人作嫁衣”，以“波士顿”的谐音注册了“波司登”商标，迈出了打造自主品牌的第一步。波司登的命运从此出现大转机。1995年，波司登以68万件的销售量首次登上了同行业全国销售第一的宝座，从此声名鹊起。
高德康在哈佛大学的讲堂曾写下纪念题词——波司登温暖全世界。“要么不做，要做就要做第一，苦练内功，坚持不懈，一辈子做好一个一流品牌，把一流的品牌做到世界上去，让全球的年轻人都穿上波司登羽绒服，是我毕生的追求。”
2012年，高德康决定走国际化道路，以2000多万英镑的价格买下了伦敦繁华商区的一栋物业，并将其改造为首个海外旗舰店。之后，高德康大举进军德国、意大利等国家和地区市场，目前已在美国、加拿大、瑞士等68 个国家和地区注册商标。高德康对品牌国际化充满自信，创世界品牌志在必得。
随着市场竞争环境的加剧和消费升级，波司登羽绒服逐渐沦为年轻消费者口中“爸爸妈妈的品牌”。此外，国际羽绒服品牌全面进入中国市场，四季化品牌大力开拓羽绒服品类，再加上电商的阻击，都成为波司登进一步发展的阻力。
关键时刻，高德康毅然做出战略调整，聚焦羽绒服品类，大刀阔斧重塑波司登的渠道、产品和形象。经过几年蛰伏，2018年波司登受邀登上纽约时装周主场走秀，拿下双11天猫平台首个预售破亿服装品牌的桂冠，2018年主品牌零售额突破百亿元人民币，上演了一幕“王者归来”的大戏。
目前，“波司登集团智能配送中心”投入使用，引入智能机器人仓储、码垛机分拣、输送设备等，并自主研发高度智能化的供应链管理系统，推进全流程高度的信息化、自动化、无人化，满足多品类、多品牌、多业务模式，具备了线上、线下全渠道服务能力。高德康认为，“智能制造是我们的未来，能更好地为消费者服务。”
昔日的“小作坊”已经进入中国500强，集团旗下羽绒服品牌包括“波司登”“雪中飞”“冰洁”等，品牌组合市场销售份额连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山。
关于波司登的成功之道以及未来，高德康总结了一句话——“相信就会看见”。创业43年来，高德康没有忘记自己的“老本行”，始终在以匠人的精神耕耘品牌。基业常青、屹立不倒的背后，是高德康坚韧不拔的奋斗精神和紧跟时代的敏锐嗅觉。
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