周素明的2014:“缘”起创新,重塑品牌传奇
-
苏商会
2019-01-28 16:40 -
文:
苏商全媒体
作为已经掌管今世缘近20年的掌舵人,周素明用实际行动拯救了高沟酒乡,让这座流淌着酒香的淮安小城再次成为苏北的耀眼明星。
从2000年接手时的“小步快跑”,到4年后的品牌升级,再到如今享誉全国、勇攀高质量发展高峰,周素明用18年的时间,完成了今世缘酒业从小到大、由弱到强的崛起之路。因缘而生、随缘而盛。2014年,今世缘成功登陆A股主板,成为淮安市第一家上市公司。周素明矢志不渝的创新,成就了一个白酒品牌的传奇,而一家企业的强盛,也扛起了一座城市的荣誉。
今世缘的前身是高沟酒厂,曾有过辉煌的历史。早在1915年,高沟大曲就勇得巴拿马国际博览会金奖。到了上世纪90年代,中国酒业格局风云突变,在各路白酒的前后夹击下,作为“三沟一河”之一的高沟酒厂,一度面临破产的窘况。危急关头,高沟酒厂决定重新开发一个新品牌。于是,1996年“今世缘”品牌应运而生,次年,江苏今世缘酒业有限公司成立。
酒是饮食之需,更是情感的纽带、文化的牵系。今世缘定位于中国人喜闻乐见的“缘文化”,主打婚宴市场,很快就找到了自己的生存空间,迈出了打开市场、摆脱困局的第一步。2000年12月,周素明在涟水县委常委、县委副书记任上,开始担任今世缘酒业的党委书记和董事长。今世缘在文化、营销、制度、科技等方面一系列让人眼花缭乱的探索和创新,也自此开始。
围绕一个“缘”字开展情感营销,今世缘实现了“小步快跑”,却也因此被贴上了婚酒的标签,形成了业绩对婚庆市场的过度倚赖局面。为了适应消费者需求的变化以及市场环境的改变,2004年,周素明主张品牌创新与酒体创新,邀请国内最优秀的食品人才共同研发,推出“国缘”品牌,将“国”的广博与“缘”的包容进行完美结合,同时提出“成大事必有缘”品牌宣言,极大地丰富了“缘”文化定义,成功进军高端白酒市场。此举不仅打破了长久以来消费者对今世缘“中档酒”的定位,也摆脱了与徽酒的恶性竞争。
同时,周素明极力鼓励科技创新。2004年到2015年间,他采用现代科技提升酿酒工艺水平,完成企业由半机械化向机械化再到智能化的两次质变。最终完成了中国白酒第一个智能化酿造车间,不仅为传统白酒企业的转型和科技创新树立了标杆,还成为全国食品行业工业化与信息化深度结合的典范。
2014年7月3日,今世缘成功上市,一举将高沟酒重新拉到公众视线之下,重拾昔日荣光。多年来,今世缘主要经济指标屡创新高。2017年,今世缘实现营业收入29.52亿元,同比增长15.57%;归属于上市公司股东的净利润8.96亿元,同比增长18.21%。值得一提的是,2017 年,国缘品牌贡献了超 70%的利润,是今世缘强有力的业绩增长点。
作为已经掌管今世缘近20年的掌舵人,周素明用实际行动拯救了高沟酒乡,让这座流淌着酒香的淮安小城再次成为苏北的耀眼明星。但高沟的酒香如何才能飘得更远一些?或许正如周素明曾经所讲的:“今世缘的关键是品牌创新,要敢于否定自己。”
周素明,1962年出生,江苏涟水人,现任江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理,是九届、十届江苏省政协委员,十二届、十三届全国人大代表,2010年获“全国劳动模范称号”。
小贴士:
2014年袁亚非的三胞集团开始“出海并购”,收购美国上市公司麦考林、英国老牌百货House of Fraser、以色列健康养老服务企业Natali。
2014年,途牛网在美国纳斯达克成功上市。
2014年,丁佐宏首次受邀参加APEC。
2014年,高纪凡带领天合光能光伏组件出货量达3.66吉瓦,居全球第一。
2014年,周建平带领海澜之家上市。
苏商会微信群现已上线!光速入伙,请加:苏商会小秘书(微信号:sushang889)
上一篇:高纪凡的2013:复苏过后是复兴
下一篇:于敦德的2015:“途牛”狂奔,丈量世界