周素明的2014：“缘”起创新，重塑品牌传奇
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苏商会
2019-01-28 16:40 -
文：
苏商全媒体
作为已经掌管今世缘近20年的掌舵人，周素明用实际行动拯救了高沟酒乡，让这座流淌着酒香的淮安小城再次成为苏北的耀眼明星。
从2000年接手时的“小步快跑”，到4年后的品牌升级，再到如今享誉全国、勇攀高质量发展高峰，周素明用18年的时间，完成了今世缘酒业从小到大、由弱到强的崛起之路。因缘而生、随缘而盛。2014年，今世缘成功登陆A股主板，成为淮安市第一家上市公司。周素明矢志不渝的创新，成就了一个白酒品牌的传奇，而一家企业的强盛，也扛起了一座城市的荣誉。
今世缘的前身是高沟酒厂，曾有过辉煌的历史。早在1915年，高沟大曲就勇得巴拿马国际博览会金奖。到了上世纪90年代，中国酒业格局风云突变，在各路白酒的前后夹击下，作为“三沟一河”之一的高沟酒厂，一度面临破产的窘况。危急关头，高沟酒厂决定重新开发一个新品牌。于是，1996年“今世缘”品牌应运而生，次年，江苏今世缘酒业有限公司成立。
酒是饮食之需，更是情感的纽带、文化的牵系。今世缘定位于中国人喜闻乐见的“缘文化”，主打婚宴市场，很快就找到了自己的生存空间，迈出了打开市场、摆脱困局的第一步。2000年12月，周素明在涟水县委常委、县委副书记任上，开始担任今世缘酒业的党委书记和董事长。今世缘在文化、营销、制度、科技等方面一系列让人眼花缭乱的探索和创新，也自此开始。
围绕一个“缘”字开展情感营销，今世缘实现了“小步快跑”，却也因此被贴上了婚酒的标签，形成了业绩对婚庆市场的过度倚赖局面。为了适应消费者需求的变化以及市场环境的改变，2004年，周素明主张品牌创新与酒体创新，邀请国内最优秀的食品人才共同研发，推出“国缘”品牌，将“国”的广博与“缘”的包容进行完美结合，同时提出“成大事必有缘”品牌宣言，极大地丰富了“缘”文化定义，成功进军高端白酒市场。此举不仅打破了长久以来消费者对今世缘“中档酒”的定位，也摆脱了与徽酒的恶性竞争。
同时，周素明极力鼓励科技创新。2004年到2015年间，他采用现代科技提升酿酒工艺水平，完成企业由半机械化向机械化再到智能化的两次质变。最终完成了中国白酒第一个智能化酿造车间，不仅为传统白酒企业的转型和科技创新树立了标杆，还成为全国食品行业工业化与信息化深度结合的典范。
2014年7月3日，今世缘成功上市，一举将高沟酒重新拉到公众视线之下，重拾昔日荣光。多年来，今世缘主要经济指标屡创新高。2017年，今世缘实现营业收入29.52亿元，同比增长15.57%；归属于上市公司股东的净利润8.96亿元，同比增长18.21%。值得一提的是，2017 年，国缘品牌贡献了超 70%的利润，是今世缘强有力的业绩增长点。
作为已经掌管今世缘近20年的掌舵人，周素明用实际行动拯救了高沟酒乡，让这座流淌着酒香的淮安小城再次成为苏北的耀眼明星。但高沟的酒香如何才能飘得更远一些？或许正如周素明曾经所讲的：“今世缘的关键是品牌创新，要敢于否定自己。”
周素明，1962年出生，江苏涟水人，现任江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理，是九届、十届江苏省政协委员，十二届、十三届全国人大代表，2010年获“全国劳动模范称号”。
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